Оглашавање хране је опасно за децу

Недавно је прва анализа рекламирања прехрамбених производа с високом садржајем масти, шећера и соли у свијету фокусирана првенствено на дјецу. На основу резултата анализе, Регионални уред СЗО за Европу је доставио извјештај, у којем стручњаци позивају доносиоце политике да препознају да је рекламна храна дигиталном технологијом проблем и да предузму хитне мере за контролу.

Превенција гојазности, нарочито дијете, за сваку земљу је приоритет. Но, упркос томе, скривене методе рекламирања прехрамбених производа нису ефикасне за њихово здравље сваки дан. Шеф регионалне канцеларије СЗО за Европу Сузана Јацаб је нагласила да су специјалисти у свом извештају детаљно описали последице таквог утицаја на децу, а већина родитеља чак и не зна колико је то опасно. Према речима стручњака, политичари сада не само да препознају ситуацију као претњу, већ и предузимају хитне мере како би смањили утицај оглашавања на децу.

У многим земљама не постоје мјере за контролу дигиталног оглашавања, а дјеца често постану жртве ненаметљивог оглашавања путем друштвених мрежа или рекламних игара.

Готово сви научници верују да оглашавање хране игра важну улогу у развоју гојазности. Активно промовисана на ТВ, радио, на Интернет прехрамбеним производима садрже велику количину шећера, масти, соли и много је јефтинија од здраве хране. У једној студији, стручњаци су доказали да рекламна храна утиче на преференције деце приликом избора хране и промовише формирање навика за укус који могу довести до гојазности.

У дигиталном окружењу за маркетере, има пуно трикова, јер ова једна од неколико области практично није под контролом државе. Поред тога, онлајн оглашавање може бити усмјерено на одређену публику, узимати у обзир интересе дјеце и њиховог друштвеног окружења. На Интернету, такво оглашавање је један од најефикаснијих инструмената утицаја. Често одраслима, такве рекламне информације једноставно не стигну или родитељи не контролишу локације на које њихово дијете посјећује. Зато многи родитељи не схватају колико је озбиљна ситуација. Захваљујући савременим технологијама, дигиталне платформе добијају пуно података о корисницима, што вам омогућава да изаберете оглашавање понашања са максималном прецизношћу. На пример, мобилни телефони добијају податке о геолокацији и оглашавање може доћи на уређај у тренутку када се особа налази у близини места где се рекламирани производ продаје.

Често компаније - организатори игара сарађују са ресторанима, кафићима итд. За одржавање разних догађаја и привлачење купаца.

Треба напоменути да оглашавање путем дигиталних технологија може да користи рекламне игре, друштвене мреже, па чак и анимиране филмове за децу. Осим тога, оглашивачи често помажу познатим видеоблогерима да промовишу своје производе. Овакво оглашавање може се представити деци као једноставној забави, начину комуникације са пријатељима, али у свом кључном оглашавању штетна храна помаже да деца постану навика неухрањености и доприносе гојазности.

До сада је проблем гојазности у детињству прилично акутан у готово свакој земљи. Према статистичким подацима, више од половине деце (12-14 година) који живе у региону Европе, већ постоји вишак килограма, али, као што знате, додатна тежина може да изазове развој кардиоваскуларних патологија, дијабетеса, рака. Такве цифре су заиста ужасне, а даља промоција оглашавача хране може довести до озбиљних здравствених проблема за дјецу у будућности.

Стручњаци СЗО-а напомињу да је неопходно хитно заштитити дјецу од ефекта оглашавања штетних намирница. Дигиталне технологије сигурно имају бројне предности, али не би требало да утичу на здравље и нападају приватни живот, "постављајући" одређене преференције.

Политичари би требало одмах да раде на изради закона који би заштитили дјецу од штетног дјеловања оглашавања прехрамбених производа који нису у потпуности корисни за њихово здравље.

[1], [2], [3], [4], [5], [6], [7], [8],